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来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 77天前 | 2647 次浏览 | 分享到:

● 来 源:同道雅集(ID:tongdaoyaji)

离小程序直播开启公测,已经过去了将近一个月。

今年妇女节,上千家品牌参与小程序直播的节日营销,测试小程序直播效果。回溯数据,不少品牌在这次营销大考中都交出了漂亮的成绩单。

1. ochirly,3.8当日直播GMV环比增长160%,直播期间订单量增长近12倍;

2. 悦诗风吟3.8节日档直播销售额对比前一场增长173%,互动增长263%;

3. 全棉时代官方商城3.8直播互动次数达50w,较最近一次直播销售额提升500%;

……

小程序直播的新风向,为市场带来激励人心的信号。

商家借助小程序在微信生态开启直播间,从前期预热,到中期直播,再到后期分享扩散,都可以在微信端完成,实现闭环传播。

结合微信社交优势,全方位触达微信客户,高效转化微信里的私域流量。

同样的场景,不由让人联想起另一种小程序直播解决方案——看点直播。

2019年3月,看点直播开启内测,12月正式上线。这是腾讯直播团队针对公众号提供的直播解决方案,帮助商家借助微信社交能力拓展客源,直播带货。

2020年2月初,腾讯直播为商家提供了实体店直播的机会——暖春计划,培训、联动线下门店做直播、做好数据运营、联动广告资源推广,帮助商家获客变现。

两种方案,都是小程序内直播,官方提供全方位支持,企业怎么用好它们?

为了方便大家理解,我们从定位、入口、功能等维度分析对比,看看它们各自的优势在哪里。

具体到落地层面,我们从 管理后台、流量入口、优惠活动、购买流程、接入成本这5个角度入手,详细分析两种直播工具的具体优势。

如果你想了解更深入的细节,可以接着往下看。

1、管理后台:专业运维vs低运营门槛

小程序直播,商家在MP后台(微信公众平台:包括公众号和小程序后台)管控直播流程,包括设计开播计划、创建直播间、添加商品、发起抽奖、开发新能力等。

开播后,主播通过小程序直播,用户在商家自有的商城小程序端观看、购买。

其优势在于专业分工。

主播在手机端直播,运营人员通过MP后台控制流程,分开直播与直播运营,接入更多专业工具,开展大型直播,适合品牌商、专业主播、KOL。

商家在MP后台创建直播间

此外,同一个小程序内,支持50场直播间同时进行,2000个商品的入库上限,每天最多提交审核500件商品,这为大品牌入驻带货提供了优渥的场地条件。