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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 23天前 | 106 次浏览 | 分享到:

5月10日是“中国品牌日”。当全球疫情还没有消退,中国各个行业正在全面推进复工复产,这个中国品牌日,显得非同寻常。

当中国的影响力在全球逐渐攀升,中国的本土品牌也在不断蜕变和进化。

2017年5月10日,在首个“中国品牌日”之际,知萌咨询机构就发布了《“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告》,报告对于中国品牌在消费者心目中的形象,以及未来如何突破的路径进行了深度研究。而同样在3年前,知萌发布的2017年中国消费趋势报告的关键词则是“升级与焕新”,可以说,中国品牌的迅速发展与中国消费升级的节奏基本保持了一致,而消费升级的本质则是中国消费者的逐渐理性,以及更加回归本真,并在消费理念上不断进化。

2020年知萌的消费趋势报告的关键词为“升级与张力”,而放在今天这个时点,这个词或许同样适用于描述中国品牌的现状,那就是我们在过去几十年的国际品牌在很多领域占据着主导的局面,中国品牌依靠自身的不断变革和创新,我们正在不断在中国消费者生活的更多领域中充当着主角,而在中国抗战疫情取得了全球举世瞩目的成就后,中国品牌也将再次被擦亮。

那么,时隔三年,中国品牌还好吗?国货品牌有哪些改变与提升呢?

今年,知萌在2017年的基础上,再次推出了针对中国消费者的品牌消费报告,这份《“信任与突破”:2020中国品牌消费行为与态度研究报告》的很多问题和指标和2017年保持一致,从中可以横向对比出3年来中国品牌的发展变化,希望这份报告可以给在不断前行的中国品牌注入一些新的能量。

三年弹指一挥间,中国品牌的认同度发生了蜕变

2017年,当我们让消费者说出三个对于中国品牌的印象,呈现出来的可以用两个词来形容:褒贬不一,毁誉参半,而大多数的关键词都集中在便宜、性价比这样的维度。

2020年,当我们让消费者再次去回答这个问题,我们发现,关键词发生了变化,“好”、“实用”、“质量好”、“高端大气”等积极正面的评价开始涌现,并且负面评价大幅减少。这也展现出,经过3年多的时间,中国本土品牌的发展着实取得了长足的进步。

国际品牌在中国曾经一度受到追捧,2017年的调查显示,有52.9%的消费者完全认同在多数情况下,对于同一种商品,国外大品牌的质量更好,而到2020年,这一比例下降到22.1%,而完全不认同国外品牌质量一定优于国货品牌的消费者比例则从6.2%增加至30.3%,35.7%的消费者认为不同商品各异。这说明,国货品牌在消费者心目中不再是“廉价”的代名词,中国品牌的品质感在过去三年得到了很大的提升,洋品牌早已走下神坛。