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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 59天前 | 351 次浏览 | 分享到:

当我们再次聊起传统广告,还有什么新观点?

社交媒体差不多也10年了,内容营销也提了很多年,但最终我们发现,大多数品牌主,还是在社交媒体上做传统广告,还是以传统思维做传播,这是对“传播”这个词极大的误解。
就像我前段时间讲的,你以为自己在做内容营销,实际上是贴片广告。
今天我们再聊内容营销,从内容、创作者、流量三个角度切入,聊一下内容营销如何颠覆传统广告,或者换个说法,内容营销让传统广告更具实效,内容营销升级传统广告。
互联网不缺流量
我们先说流量问题,有流量存在的平台都可以当做媒介。现在的行业认知是,流量红利结束,存量厮杀,阅读量下滑10万+越来越少等等。
首先一个很简单的常识,互联网不缺流量。线上线下都不缺,而且流量会越来越多,粘性越来越强。微信10亿+日活,线下各种媒体渠道更是层出不穷,这些都是巨大的流量。
OK,流量并没有减少。那么问题来了,为什么大家还是认为,现在营销越来越难做,投放效率越来越低,转化越来越难,增长越来越慢,营销投入却越来越多了。
首先我们排除流量的问题,那么问题就出在另外两方面,一是内容,一块广告牌放不同的内容,效果必然产生巨大差异。
二是模式的问题,在信息爆炸与内容营销的冲击下,展示型媒介越来越被忽略,所以效率是越来越低的。
现在品牌主要的曝光形式是媒体型投放,广告公司生产内容,主要是TVC与KV为主,比较传统的内容,多用于曝光品牌,扩张知名度。优点是简单直接,高度总结,能最短时间内了解品牌。
但发挥这个优点的前提是得有人看,现在的问题是,大家对广告开始免疫,在潜意识里直接屏蔽广告,尤其是没有新鲜感的广告。
我们能看到一部分人的解决方案,他们通过喊的更大声,喊的更奇怪和喊更多遍来获取关注。不得不说,这比那些被直接忽略的广告要好一点点,至少被看见了,对于急需打开市场的新品牌,或许可以试试,但对于大多数品牌,这一招很难再带来明显成效。
传统模式越来越走不通了,我们需要探索另一种新的,更加可行的传播模式。




流量赋能内容
换一个角度看,实际是流量浪费的问题。
前段时间在上海,见了腾讯广告内容营销平台(简称腾讯CAP)的朋友,我很直接的问他们,腾讯占全网60%以上的流量,服务大量广告主,但依然存在流量浪费与低效的问题,有没有更好的解决方案?
在与腾讯CAP比较深度的沟通之后,他们回答我的,并不是从流量的角度,而是试图从内容的角度解决流量问题。
现在传播模式有2种,一种是上面说的传统模式,