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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 32天前 | 185 次浏览 | 分享到:
嘴馋了吗?

来点饼干棒怎么样?
想要百奇、百力滋、还是百醇?

傻傻分不清?
没关系,虽然格力高官方(没错,这三胞胎确实是一个妈生的,他们都出自格力高食品集团)将百奇(酱在外)、百醇(酱在内)、百力滋(没有酱)列为不同产品,但对于大部分消费者而言,他们并没有什么不同。
尤其,是连酱都没有的百力滋。
没有姓名的百力滋

百力滋就不配有姓名吗?
恐怕还真是的。
百奇、百醇、百力滋不仅长相类似,且各自都拥有令人眩晕的庞大口味军团,放在超市里一眼望去,简直眼花缭乱,根本分不清谁是谁…
更何况,在三姐妹中,百力滋的名字“Pretz”实在是最不好记。
这直接导致就算它在泰国一直卖得很好,却依然无法在泰国人民心目中拥有姓名。他们往往直接将它称为咸饼干棒、脆饼干棒、更有甚者,干脆叫它“咸的Pocky(百奇)”。
对于一个品牌而言,在消费者心目中的印象不清晰、不深刻,就好比“被嫌弃的松子”,注定只有悲剧的一生。

然而面对这样的命运,百力滋会屈服吗?
当然不会。
最近,它就做了一件在大家看来非常“叛逆”的事。
百力滋的抗争
对于大多数品牌而言,品牌之战就是一场姓名之战。为了让消费者记住它们,很多品牌甚至不惜降低逼格,拉低品牌好感度。
比如铂爵旅拍、比如Boss直聘…

△ 这两个烦人的广告,大家还记得吗?
而百力滋的做法,却剑走偏锋。
他们拿掉了自己的名字。
△ 百力滋拿掉名字视频
“说起来很惭愧,没能让大家正确记住百力滋,所以我们决定将“百力滋”三个字,从包装上去掉。”

从老板到员工,都纷纷撕下了百力滋的logo…
 生产线也开始生产没有百力滋logo的产品。

“对于没能让消费者正确称呼产品,我们感到万分抱歉,所以我们试着移除产品名,希望能给消费者留下印象,并记住百力滋,哪怕一次也好。”
拿掉名字的品牌还怎样让人记住?
百力滋拿掉了自己的品牌名。
那么问题来了,拿掉了名字的品牌,还怎么让人记住呢?
这里不得不讲讲无印良品的案例。
无印良品,顾名思义,出自于无品牌策略。
无品牌策略,指的是制造商或分销商向市场提供没有注册商标、包装简易、价格低廉的产品的策略。它省掉了创建品牌所需要耗费的人力、物力与财力,并尽可能降低不必要的包装与广告费用,因而其价格大大低于品牌产品。同时,这类产品通常提供标准化或略低于标准化的质量。
但显然的,无印良品运用了无品牌策略,但它更近了一步,它拥有了自己的品牌。

运用无品牌策略的无印良品,是如何拥有了自己的品牌的?