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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 40天前 | 196 次浏览 | 分享到:
“一加为什么这么受欢迎?”

 

这几天圈主一直在思考这个问题,思考的原因有两个:

 

其一是爱逛知乎的我,经常能在上面看到类似的问题;

 

其二是就在前几天一加8系列首销取得了不错的成绩,官方发布战报称该系列全网销售额 1 分钟破亿,并斩获了各大平台手机销量与销售额的双冠军!连人民网都报道了这次“一加1分钟销售额破亿”的消息。

 

 

就如人民网所说的,在疫情之下,品牌销量下滑,一加这个不到7岁的品牌在高端产品线上能拿出这个成绩,是值得惊叹的!这就让圈主好奇它是如何做到被市场高度认可的?


而一加作为一个值得探究的品牌,在它的发展中我们也能窥见品牌是如何建设的

 

 

01

品牌,要为用户带来价值

 

在一个品牌的前期,最需要明确的一个问题是你的品牌能给用户带来什么?

 

二十二年前,马云说“让天下没有难做的生意”,阿里巴巴旨在让更多的人富起来,之后千万创业者纷纷投入电子商务的大潮。时至今日,电子商务已经成为国民经济的重要组成部分。

 

品牌能为用户创造什么,这就是企业经营的核心。

 

一加手机的诞生也有着一个美好的梦想。13年的时候,手机行业从功能手机转向智能手机,当时进入智能手机行业是机遇也是挑战。同年的12月,刘作虎宣布创立一加科技,一加社区也同步上线。

 

一加创立的初衷是希望通过互联网的方式,同世界分享品质科技,以“只做精品”的形式为用户打造最好的安卓旗舰。在当初一加(OnePlus)取名的时候,“1”代表的是“现状”,“+”则代表的是“更好和更多的可能性”,“一加”立志追求更好。



刘作虎相信,通过互联网销售的产品,不一定只有性价比,也可以是有品质的。这就是一加在成立之初,想要为用户带来的价值:让用户不必因为价格便宜,就去妥协或者将就选择一些质量不好的产品。

 

从此之后,“不将就”这句slogan,一加手机一说就是7年。

 

 

02

差异化定位,助品牌脱颖而出

 

如果说“品牌能为用户带来什么”是品牌力量的体现,那么差异化定位就是与众不同的品牌形象,也是品牌建设的第一步。