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来源:中国名牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 23天前 | 111 次浏览 | 分享到:

       本网讯 11月15日,第28届中外管理官产学恳谈会在北京举行。会议当天,各企业代表与来自各界的专家,一同探讨新国际形势下,中国企业应当如何实现自身价值,并达成共识,认为无论是参与国际竞争还是实现企业价值,亦或是面对未来,品牌建设都是企业应当重点关注的内容。联合国原副秘书长沙祖康在接受《中国名牌》采访时直言:“如今,中国企业在走出去的过程中,还是面临着认知度不够的问题,这就要求企业在走出去的过程中将提高品牌国际影响力作为一件大事来考量。”

第28届中外管理官场学恳谈会现场

  沙祖康指出,国际格局正在发生“百年唯有之巨变”,以中国为代表的一批新兴经济体,在政治、经济、安全等各个领域的影响力逐渐提升,在这些新兴经济体的崛起中,尤其是中国的崛起,引起了国际社会的重大关注。

联合国原副秘书长沙祖康

  “中国在国际上的地位愈来愈重要,中国企业也理所当然地应该做相适应的能力提升。”沙祖康说,“企业国际品牌的打造,其实要考虑多方因素,其中比较重要的一点还是在于是否能够适应当地‘土壤’,做到因地制宜。”此外,他表示:“企业品牌国际影响力的扩大,单单靠企业自身的力量还不够,从国家层面上来说,国家需要利用好联合国提供的舞台,搞好与周边国家的关系,强化与发达国家间的关系,为企业提供好的经营环境。而中国正在这样做,并且做得很好。”

  对于企业因何存在、又该如何实现高质量发展这一话题,北京大学国发院BiMBA商学院院长陈春花在会议现场作出了解答。她表示,企业存在的理由可以归类为4个方面,这四个方面既可以说是当今企业存在的理由,也可以说是企业品牌打造的四个方向:第一,提供好产品;第二,获得盈利;第三,提供就业机会;第四,便是实现社会期望价值。

北京大学国发院BiMBA商学院院长陈春花

  陈春花告诉《中国名牌》:“从高速增长转向高质量增长的过程当中,企业要作出一些根本性的核心选择。”首先,企业要回归到重视顾客价值上来。她表示,“顾客价值”是恒久不变的。影响持续成功的要素不是技术,不是目标,不是资金,最重要的是专注于为顾客创造价值。陈春花说:“我不认为虚拟经济对实体经济有任何冲击,实体经济之所以会感受到冲击是因为很多实体经济企业没有理解到,顾客已经是拥有数字习惯的顾客了,消费者已经习惯在线完成日常生活,当消费者因为数字经济已经改变的时候,企业自己若不做改变,其实并不是技术淘汰该企业,而是顾客不愿意选择该企业。”其次,企业应当在理解顾客价值的基础上,做好价值共生。她指出:“数字技术使底层逻辑发生了改变。如果苹果没有生产出智能手机,我们将不知道手机可以这么用,如果没有在线支付技术,我们将不知道买东西可以这样做。”数字技术使得满足顾客需求,变为了创造顾客需求。满足顾客需求时,企业间是处于竞争逻辑,但在创造需求时,最值得企业思考的是能跟谁合作。当观察世界市值最高的十大公司时不难发现,他们有着共同的一个特征,即都是拥有共生价值的价值网络平台企业。这种拥有共生价值的价值网络平台企业的成功,就意味着当今企业想要有更大空间的发展,就必须考虑与谁合作,如何连接的问题。