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来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 12天前 | 77 次浏览 | 分享到:

开始之前,问大家一个问题:

GMV是啥意思?

嗯……电商?平台成交总额?总收入?……

在B站UP主和会员话语体系中,GMV是游戏音乐录像的意思。(Game Music Video,简称GMV)。游戏中出现的一个或几个动画组成,并搭配一首歌曲的短片。

相对应的,还有AMV 动画音乐录像 (Anime Music Viedo,简称AMV)。大多数GMV和AMV都不是官方发行的,而是游戏动画UP主们自己剪辑、编排而成。

还有:肥宅快乐水、洛天依、22娘与33娘、红红火火恍恍惚惚、鬼看条、弹幕护体、达拉崩吧、阿婆主……

如果你对以上词语显得很陌生,确定一下眼神,你就是out man!

以上这些,都是Z世代们(95后)司空见惯的沟通语言。作为品牌营销从业者,如果我们不够了解他们,还有什么自信能走上今后市场营销的战场?

今天就跟大家聊聊《在B站做品牌建设,要做哪些前期准备?》

Z世代原本是源自美国、欧洲西方世界的流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,他们是digital native数字原住民,统指受到互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。在中国泛指90/95后。

出生于1990-2010前后的Z世代,是中国物质基础最富足、精神需求最高的一代。

根据KANTER《Z世代消费力白皮书》,中国拥有世界上最庞大的Z世代 1.5亿人。

《腾讯广告:Z世代消费力洞察报告显示》调研报告显示,Z世代每天花费 56.2分钟社交聊天,53.39分钟看视频,47.56分钟看文学小说,43.48分钟听音乐, 42.71分钟短视频,38.47分钟看新闻资讯, 27.12分钟逛购物网站。

极光大数据《社交网络行业研究报告》显示, 中国Z世代对熟人社交的主动性正降低,正转换为圈层社交。大家倾向于基于共同的兴趣爱好和共同话题,找到志趣相投的人。这也是为什么B站能迅速崛起的原因。

Z世代收入可观,每月可支配收入达3501元,35%有各种收入来源。如,B站UP主,直播网红……而有人估计,到2020年Z世代将占据整体消费力40%。

根据第一财经商业数据中心和天猫的联合报告显示, 95后已占据整体电商消费者四分之一,逐渐成为网购新兴主力军,他们的剁手力,超前又超强。