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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 11天前 | 203 次浏览 | 分享到:

5月16日,名创优品宣布王一博、张子枫为全球品牌代言人,并发布全新品牌主张——“只管撒野”。据悉,这是名创优品自创立以来首次签约全球品牌代言人,全新品牌主张的发布旨在为年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验,重新诠释年轻人潮流态度,探索新鲜的生活方式。

据介绍,“只管撒野”的背后是名创优品极致供应链、超级平价战略、全球化发展、IP战略等商业逻辑的支撑。名创优品全球联合创始人、董事长叶国富表示,名创优品将通过优化精细化管理和供应链升级,打造更具消费通性的产品。通过“超级平价战略”打造高颜值、高品质、高性价比的时尚生活用品,让更多的人从生活、工作的压力中解放出来,随心所欲享受生活的乐趣,拥有品质生活,传递“好生活与价格无关”的生活态度。

公开资料显示,名创优品创立于2013年,凭借着“优质低价”的零售模式快速扩张崛起。不到7年时间在全球近100个国家开店4200多家,成为国内外领先的大型连锁零售企业。

2020年,名创优品宣告从平价品牌再升级为“超级平价品牌”,品牌被赋予了更丰富的含义。名称优品方面表示,“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA——“优质低价”是其打造产品的永恒目标,消费者以亲民的价格,就能买到实在、高品质的产品;“欢乐”是名创优品希望消费者购物产生的终极感受;“随心所欲”是消费者逛名创优品的心情,自由尽兴。

名称优品方面表示,作为最懂年轻人的生活方式品牌之一,公司时刻关注潮流趋势,给消费者创造更多惊喜。年轻、潮酷、有趣是许多年轻人对这个品牌的主要印象,喜欢“撒野”的名创优品在产品创新上做了许多尝试,比如跨界联名。

自2016年启动IP战略之后,名创优品先后和Hello Kitty、飞天小女警、探险活宝、粉红豹、Kakao Friends、芝麻街、漫威、冰雪奇缘、花木兰、故宫等十几个全球著名IP达成合作,推出了覆盖全品类的各种优质低价的高品质周边产品,满足个各个年龄层的需求,引发了全球各地粉丝的抢购热潮。近期,名创优品最新联名推出的可口可乐Coca-cola系列,将复古与潮酷完美结合在一起,让不少年轻人在社交网络上大呼:太可了!除了跨界联名,名创优品在原创设计上更是不遗余力,为此还专门成立自己的原创设计研究院MOD,其出品的多款产品斩获德国iF设计奖、红点奖、欧洲产品设计奖等国际设计大奖。

今年以来,突发疫情让零售业大受冲击,但没有减慢名创优品的全球化进程。“我们坚定看好全球市场,会抓住打造‘超级平价品牌’的机会,让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活。2020年,名创优品按计划将在全球新开1200家门店。”叶国富表示,名创优品后续新开发的商品将在保障品质的基础上降价30%,以更极致的“优质低价”迎接全球平价消费风口。