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来源:作者:张洁 来源:《国际公关》 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 90天前 | 363 次浏览 | 分享到:

  2018年12月初,国家主席习近平对葡萄牙进行国事访问时,曾引用三国谯周《谯子法训·齐交》中的“交得其道,千里同好,固于胶漆,坚于金石”十六字中国古文,来表达对两国人民友好关系的寄望。文化是一个国家、一个民族的灵魂,只有坚定文化自信,才能推动社会主义文化繁荣兴盛,并且提升中国国家形象在国际上的竞争力。国家如是,企业如是,品牌亦如是。

  品牌的文化自信,成为引领生活的方向标

  一个国家、一个民族、一个品牌,如果缺乏文化自信,就如同失去了灵魂,经不起时间和市场的冲击,转瞬即逝,被人遗忘。品牌的文化需要沉淀与打磨,只有坚定不移地打造核心竞争力,才能成为引领人们生活的方向标。比如LV、CHANEL、NIKE、APPLE、可口可乐、麦当劳、华为、万科等国际知名品牌,通过他们的企业文化、宗旨理念,影响着每一个时代,每一个地域,每一个人的兴趣爱好、生活习惯、思考方式、价值判断以及行为准则。

  新华书店:曾经的辉煌,如今却与时代脱节

  在我们的童年印象中,有文化的地方,除了学校,就是新华书店。它曾是莘莘学子的精神文化窗口,可以通往知识的殿堂。在那个没有互联网的时代,作为国有品牌,新华书店的标识设计相当正统,彰显中国传统元素的中国红与书法字体,醒目、古典、一派正气。尽管书店里没有座位,且大多都是字典与教科书,但只要跟父母去逛上一圈,便觉得自己是有文化之人。

  曾经辉煌的新华书店,在今日的网络搜索引擎上获取到的信息,却只是简短介绍、商标注册的过程、网购平台的诞生以及海外发展的状况。似乎它的理念、经营模式、参与感,都与新媒体时代的读者有着较深的代沟。

  时代不同,人们的购物习惯也发生着巨大的改变。足不出户就可以购买书籍和有创意的文具产品。甚至不少平台,常年推出优惠价格、营销活动,丰富的图书资源、快捷的配送流程,实现了消费者想要就有的心愿。于是,曾经遍地开花的老字号新华书店,被削薄了市场份额,逐渐与市场脱节。因此,文化自信需与时俱进,而非一成不变。

  诚品书店:多元化的品牌形象,奠定了这个时代的文化自信

  博尔赫斯说过:如果有天堂,那一定是图书馆的模样。而诚品书店绝对可以称之为人间天堂。1989年3月,吴清友创立了集人文、艺术、创意、生活于一体的诚品书店,虽然是间书店,却更似一座综合性的文化商品城,不主张以产品为导向,反而坚持以人文为核心价值。它不单贩卖书籍,更创新出一种文化生态圈,改变了书店行业的困局。诚品书店的每个商品都会附上一页走心的文案,令人倍感亲切。物不再是没有生命的,它们通过文字的情感,走进消费者的内心。台湾广告天后李欣频在天母诚品跳蚤市场开卖旧书活动中,撰写过一篇名为《过期的旧书·不过期的求知欲》的文案,为商品赋予价值感,刺激目标受众的购买欲。由此可见,品牌自信的根基就是文化的自信。