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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 38天前 | 195 次浏览 | 分享到:

内在强韧,外在柔亮

拥有健康,当然亮泽

如此健康,焕发光彩

每一刻,发放你独特的光彩

6周染烫损伤修护,重焕莹亮光彩

闪耀秀发

闪亮新光采

……


为什么潘婷要反复讲闪耀、焕发、光彩、亮泽这些意思相近的单词呢?

因为潘婷一直标榜自己是护发专家,它可以修复发质损伤,让头发重现光泽;头发有光泽,人就有自信,就能自然散发光彩和闪耀。

 

基于Shine这一品牌理念,我们看看潘婷最近的一波campaign——改头焕面。

它告诉分手后的女生,可以换个发型,改头焕面。

它告诉刚进大学的女生,新的环境可以换个发型,改头焕面。

基于Shine这一品牌理念,我们可以看到潘婷的VI都是围绕着bling bling的金色展开,连新推的产品都叫白金双管、钻石双管。


那么,从文案的角度来讲,改头焕面、闪耀秀发,这些词语很难想吗?对文案来说有难度吗?但从品牌的角度来讲,它却是符合潘婷品牌价值和品牌调性的好文案。

 

要想写好文案,你首先要懂的是品牌。品牌最核心的价值主张是什么?品牌跟消费者进行沟通的调性是什么?品牌的目标人群拥有什么样的态度、个性和生活方式?品牌身处什么样的市场,在与什么样的对手竞争?

 

如果你想不明白这些问题,看到brief下来,看到有文案要写,就迫不及待地翻开《写好标题的100招》《写出完美文案的3个技巧》《让人必看你文案的7种套路》《让用户疯狂转发下单的8大宝典》《学完就能用的21个文案模版》……那你这辈子都别想写出好文案了。

 

学文案首先是学品牌啊,技巧和套路那都是细枝末节。我见过很多文案,入行都好几年了,一写文案还是只会玩谐音梗、换字梗,4对4格式、3对3格式,只会在文字技巧上下功夫,在遣词造句上做文章。所以干了好多年还是个文案,升不上职,加不了薪。

 

为什么?

因为你不懂品牌和策略,不会洞察和概念提炼,你只是个文字搬运工。