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来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 29天前 | 127 次浏览 | 分享到:

最近发现一个有趣的现象,一些新品牌的崛起,已经渐渐颠覆了传统的方式与路径。

成立于2017年的新兴品牌完美日记,仅凭借着多渠道红人组合种草,就在短短三年间成为国货彩妆龙头。

△ 来源:克劳锐《2019美妆红人营销报告》

网络红人俊平大魔王自创品牌JUNPING,仅仅依托俊平本人美妆红人身份的导流,就收割了一大波“成分党”,在去年双十一天猫旗舰店的下单用户数达到81823人,用户复购率达到60%左右。

△ 俊平大魔王以专业的产品成分分析走红网络

新兴品牌的打造方式发生改变,个人品牌也正以惊人的速度崛起,美One旗下口红达人李佳琦,凭借伶牙俐齿夸张的直播风格和专业能力,就创下1分钟售罄14000支唇膏的业绩。

△ 李佳琦在推荐产品时亦在“打造”品牌

截至2020年5月,李佳琦已经收获抖音粉丝4300万+、微博粉丝1500万+。李佳琦本人,也即将在上海成立自己的品牌店。

这一切的一切,都预示着什么?

这预示着,所有产品与个人都已经有了成为品牌的可能性。

微信公众号官网上写过这样一句slogan:“再小的个体,也有自己的品牌”。

这句话一度成为人人皆品牌时代到来的佐证,却又在微信公众号红利期衰退以后,被视作一个伪命题,甚至被人戏谑地改为:再小的个体,也别想拥有自己的品牌。

实际上,人人皆品牌,从来就不是伪命题,只是倒退几年,时机尚未成熟。而如今,随着移动互联网的发展,企业拥有了更多的品牌构建工具与手段。近段时间发生的疫情黑天鹅,更如同一个加速器,加快了我们运用网络技术手段,实现“人人皆品牌”的步伐。

2020年,注定成为品牌营销行业的一个重要转折点。这一点,从近期显现的几大趋势,就可见端倪。

| 趋势一:

网络技术工具应用普及化

近段时间,我们可以清晰感受到,个人品牌与组织品牌都在为了成功突围而做出努力。企业的营销手段发生了改变,最为明显的,就是网络技术工具应用的普及化。

钉钉等线上办公工具得到大量普及,直播更是风声水起。黑天鹅不仅把大家都变成了微商,更是把BA们(化妆品专柜美容顾问),变成了网红。

门店开始通过导购直播带货提升业绩。

在线下门店闭店期间,银泰邀请近千名BA通过淘宝直播、喵街在家复工,一名BA直播一次产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。