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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 86天前 | 362 次浏览 | 分享到:

作者:沈帅波 

首发于原创号:进击波财经(id:jinbubo)


全文5676字,老是觉得没有废话。


本文既是写喜茶,又是写这个大时代里,中国企业如何谋求走向世界品牌的一次探索。在此,向所有心怀天下的人致敬。



过去成为明星的主要路线是三条:


1、读正规影视专业。

2、跑龙套,像周星驰一样熬,等待。

3、碰上星探。


无论哪种,都需要一个很漫长的阶段。


但今天,新增了重要路线 :综艺选秀与互联网粉丝培育。这彻底改变了原先成名的路径。某种程度上,这使得造星变成了一个体量更大的产业。


我认为明星产业的巨大变化,和消费领域的巨大变化是一脉相承的。因为本质上他们都是对目标消费者深刻的洞察与满足。


这意味着:


1、一鸣惊人不一定需要漫长的准备期。


2、一出生就可以风华正茂。


3、用户侧对一个品牌或人的接受路径和习惯完全变化了。


4、好产品与好内容就是最大的杠杆。


还没有反应过来的人们,总是对迅速起势的人和品牌,抱有敌意或是不理解。认为他们之所以可以逆天崛起,是因为使用了某种歪门邪道,并且肯定是不可能持久的。那么这本身是一种偏见。



喜茶就是这样的一个品牌。


喜茶,从2016年下旬迄今,都被认为是一个网红品牌。而人们对网红两个字本身就隐含着【负面】情绪。大约有一部分等于【靠运气】【实力其实不行】


可时至今日,这已经是一个接近八年的企业了。他前五年无人问津,这三年一鸣惊人。绝大多数的讨论聚集在红了之后。如果一切分析都基于拐点后,我想那只是一种隔靴搔痒。亦或是思考上的缺陷与懒惰。


非常多的人对它的理解局限于【饥饿营销】和【融资烧钱】,三年前,这样的理解确实无法证伪,但今天还是这么理解的话,我觉得可能正在错过一片更广阔的天空。在那片天空,我看到了服务业和零售业未来的一种可能性。