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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 29天前 | 113 次浏览 | 分享到:

  原标题:2019年度上升最快的品牌,正在改写营销剧本

  “史上最难”2019接近尾声,很多人又开始说,接下来会更难。他们没有看到,整体增速放缓,但我们正在进入相当长的"局部繁荣"时期:

  即饮、化妆品、快消品消费升级,新品牌爆发增长,国货强势崛起,成为2019的一抹亮色。危机中同样有转机。

  元気森林,汽水届的黑马,从0到1,走的是传统渠道,货架营销,但凭借无糖0卡的定位,抢眼的日式包装设计,第三年估值冲到了40亿。

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  (图片来自元気森林官网)

  瑞幸,18个月上市,第三季度门店扭亏为盈,充分展示了何谓“中国速度”。品牌和企业形象,完全是互联网式的“迭代”,而非零售的扩张。

  喜茶七岁了,从网红店变成了一个“设计师品牌”。无论是饮品的创新,还是五种门店的创新,都走在最先锋、最前线,估值超90亿。

  名创,已经成了国内网红、年轻小姐姐的打卡店,一波一波的IP产品到黑金店升级,从出海到准备上市,还在拓展自己的边界。

  完美日记,从小红书、抖音上成长起来爆款,实现了从网红到品牌的转身,今年融资后公开估值超十亿美元。

  泡泡玛特,登顶双十一天猫玩具类目销量榜首,双十一期间卖了两百万个,预期泡泡玛特本年收入超过十亿人民币,盲盒和潮玩的浪潮下大热。

  再加上一些未提及的,这些品牌逆大盘崛起,而且正在改写品牌营销的剧本。

  线下渠道并没有因互联网而式微,"超级性价比"与"优质品牌"不存在矛盾,面对消费者品牌更直接、也更大胆了,"中国速度"被新兴品牌不断刷新,"中国制造"也成为这一波品牌崛起的强势背书,冲出国门,冲向世界。

  冬天到了,春天还会远吗?但是,下个春天,还是属于你的春天吗?对于你会是春光灿烂,还是春寒料峭?这或许都取决于冬天的储备和抉择。

  如何储备,如何布局?首先应看懂2019上升速度最快的几个品牌,背后预示的三大逻辑。

  1、直接面向消费者 (Direct-To-Customer),DTC品牌的时代来临

  上面我们提到的,网红、网生品牌用三四年就走完了传统品牌5-10年的整个路径,最突出的一个特征就是,从线上到线下,直接面向消费者。

  瑞幸从一开始就建立app,喜茶2018年6月推出小程序喜茶Go,积累用户超千万,网红品牌“完美日记”的小红书粉丝达到175万,远超其他外资或国货品牌。渠道自有,数据自有,运营自主,这几点构成了品牌自有的流量池。