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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 32天前 | 303 次浏览 | 分享到:

咖啡是星巴克的灵魂,杯子是星巴克的圣器。


还记得之前刷屏的星巴克猫爪杯大战吗?
为了一个杯子,弄潮儿彻夜排队、打架哄抢轮番上演。原价199元,一度被黄牛炒到1999元的天价,微博热搜话题也一度居高不下。

为何一个杯子,能引发如此大震动?不是说这个杯子有多好看,仅仅是因为它来自“星巴克”而已。
有人说猫爪杯是星巴克的饥饿营销,但其实不完全是。

说出来你可能不信,
星巴克做杯子已经有22年历史了,硬是靠着杯子这门生意,在市场中立于不败之地,更成就了咖啡文化之外的杯子文化 以至于网上流传着有趣的说法:咖啡是星巴克的灵魂,杯子是星巴克的圣器。


咖啡只是副业,杯子才是主业
星巴克明里卖咖啡,暗里整天捣鼓的却是怎么围绕“生活方式”这四个字,搞事情、搞事情、搞事情!
事实上除了猫爪杯,每年圣诞、情人节、万圣节、新年等等特定节日,星巴克都会例牌推出一系列限定杯子。 时间追溯到1997年和1998年,那时刚出道的圣诞假日杯走的还是紫色优雅风。 
 图源:Starbucks

1999年和2000年,红色调的星巴克假日杯开始亮相。
 图源:Starbucks

2001年则更强调“礼物”的氛围。
 图源:Starbucks

2002年至2004年,开始流行插画风。
 图源:Starbucks

2005年则用文案提醒人们,星巴克圣诞杯和圣诞节一样,每年只有一次,请好好珍惜。
 图源:Starbucks

2006年开始出现矢量插图。
 图源:Starbucks

2007年恰逢星巴克假日杯10周年,画风也更强调节日分享的感觉。
 图源:Starbucks

2008年至2014年,则从繁复的花样逐渐向简洁过度。
 图源:Starbucks

到了2015年圣诞假日杯,不知道是不是设计师审美疲劳,索性只在红色杯身上留下自家logo,其他一概不要,也因此引发了美国版的“圣杯之战”
 图源:Starbucks

话说当年还只是总统参选人的特朗普,看见这款不带圣诞元素的杯子就炸了,不止在社交网络上开怼,还呼吁大家抵制星巴克,把宗教从圣诞中抹掉的行为,简直不可饶恕。
 图源:Starbucks

经历这场翻车事件后,2016年星巴克索性让星杯绿了。
 图源:Starbucks