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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 48天前 | 1455 次浏览 | 分享到:
2020年,悄悄刮起了一股名为“B站”的旋风。先有斗鱼一姐冯提莫在生日当天宣布入驻B站,后有B站跨年晚会刷屏朋友圈,甚至在晚会结束很久后,依旧有大量的粉丝跑去补课,“小破站崛起”一度让众人热泪盈眶。现在的B站不仅是二次元情怀的聚集地,更是Z世代心中神圣的阵地。
 
随着Z世代逐渐变成主流消费群体,Z世代在哪里,哪里就是品牌的未来所在。被年轻人放在心上的B站,逐渐成为品牌拥抱年轻人的桥梁,而品牌如何才能在B站做好营销呢? 
 官方鬼畜,最为致命  B站上的用户们对内容的要求是非常严苛的,他们喜欢看新鲜有趣又有价值的内容,比如最近火出圈的罗翔老师,凭借着丰富古怪的案例,幽默有梗的法律科普,一个月涨粉200万。所以品牌要站在年轻人的角度,用他们习惯的语境和创意去进行内容创作,自然而然的融入他们其中,获得他们的好感和关注。 精选君在这里要点名表扬钉钉,打了一个值得鼓掌的翻身仗。钉钉和学生们之间的爱恨情仇,我想你们肯定已经知道了,不知道的戳钉钉被小学生逼疯,拍片在线求饶哈哈哈哈”,在钉钉遭遇一星打击之后,并没有气馁,而是在B站发布了一支鬼畜求饶视频,立马就火了! 
钉钉凭借着这个播放量达千万的鬼畜视频,成功挽救在学生们之间的口碑,之后更是一发不可收拾,发布怀旧《甩钉歌》、出道主题曲《巴颜喀拉》、又一个RAP《你说钉钉有啥好???》等多个视频,妥妥的在B站红了。

这其中还有一个值得注意的地方就是阿里系的集体互动,支付宝、天猫等APP全部都来评论里和钉钉互动。 
这一波节奏带的,不仅让用户看足了热闹,狠狠刷了一波存在感,也激起了用户下场和他们互动的欲望,如此强人格化的运营让品牌形象更加接地气,拉近了和用户之间的距离。 事实上,早就入驻B站的还有腾讯,而且对自己的定位非常清晰,“深圳粤海街道知名公仔厂(划掉)腾讯公司官方账号,不定期更新官方资讯、迷惑视频和福利,欢迎勾搭。” (这等级比精选君都高) 再看看代表作,充满着浓浓的土味气息,这哪里是一个互联网大厂,就是个卖公仔的小作坊。甚至还看不惯钉钉强势出道,被迫营业求上首页,与阿里直接怼起来了。 
这样的状况真是让年轻人喜闻乐见,当品牌和年轻人达成步调一致,与他们聊得火热的同时就俘获了他们的心。  
直播+UP主,层层渗透